经济不景气，酱酒为何还要涨价？

更新时间: 2024-05-20

在社会经济动荡时期，茅台凭借稳固的品类基础、强大的品牌力量以及不可置疑的企业实力获得社会青睐，兴起“茅台热”、“酱香热”，带动了酱酒涨价潮。今年疫情最严重时，茅台酒价格一度跌破2000元/瓶大关，但短短数月后，茅台酒价格就突破3000/瓶关口。即便，相关部门点名批评，茅台采取措施自我调控，现在价格依旧维持在2800元/瓶左右。茅台系列酒的出厂价、建议零售价格没有变化，但是市场实际成交价格大幅上涨。除此，其他酱酒品牌也有涨价。郎酒、国台、钓鱼台等均已经发布正式的涨价通知。那么这波涨价潮仅仅是因为茅台带动吗？简单来说，大部分酱酒企业是跟风涨价，随意性很高。但部分头部酱酒企业涨价是战略性的，是根据市场变化进行战术调整。因茅台酒市场实际成交价格已经升至3000元左右，部分头部酱香酒都在抓紧时间优先占领空出来的价格空间，以保证市场定位。浙商**今年10月发布的研报认为，郎酒正试图通过提价来带动品牌价值的提升，巩固次高端酱酒的地位。从去年起，郎酒便不断通过控量（以去年1万吨可售量为起点，每年新增不超过2000吨）以保证稀缺性，再螺旋式提价。按照郎酒的设想，青花郎2021年目标终端成交价要达到150